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Un patrocinio de “familia”y una imagen intachable

Según Personality Media (empresa de referencia en el análisis de imagen para las marcas), la Selección de baloncesto goza de una imagen intachable estando muy por encima del deporte rey, el fútbol.

El pasado domingo nuestra Selección de baloncesto se proclamó campeona del mundo. Un éxito extraordinario de nuestro deporte que ha puesto al baloncesto en primera línea de comunicación y, por supuesto, a sus patrocinadores.

Según la RAE la palabra patrocinar, del latín patrocinĭum, significa proteger, auxiliar, defender, amparar, favorecer. Sin eso es difícil avanzar y, menos aún, triunfar. Así que los patrocinadores también son parte de este éxito.

Hoy Endesa, CaixaBank, Nike y, en un peldaño inferior, Iberia, Santalucia, Día, KIA, Finisher, Molten, Viajes El Corte Inglés, Seur, Quironsalud, Renfe, Ecovidrio, Loterías, KIA y LaLiga son marcas felices. No solo por el éxito deportivo, sino por el enorme retorno de la inversión que ha tenido este Mundial. Grandes resultados en términos de imagen y reputación que ayudarán a mejorar los datos de seguimiento del baloncesto.

Establecer relaciones emocionales entre marcas y consumidores a través de las pasiones y los contenidos es fundamental y este equipo, está claro, ha sabido conectar de manera muy especial con los españoles. Un equipo que se hace llamar “familia” ya dice mucho, pero si encima es capaz de demostrarlo, es un regalo.

El trabajo en equipo, el talento, su forma de ganar (y también de perder, aunque lo veamos poco), sus historias personales, el compromiso, la forma que tienen de vivir y ver la vida, la pasión por lo que hacen y lo que representan… Todos ellos son un gran ejemplo. Los líderes de este equipo y el papel de los secundarios. El entrenador y su cuerpo técnico. Los médicos y el resto de personas que hacen que este equipo funcione. Todo, absolutamente todo, es motivo admiración.

Capítulo aparte es el papel de su presidente Jorge Garbajosa. Un hombre de baloncesto, una leyenda de nuestro deporte que ha sabido amoldarse y gestionar con brillantez la Federación desde la naturalidad, la cercanía a las que suma unas extraordinarias dotes de comunicación y conexión con los medios, jugadores y, sobre todo, los aficionados.

Según Personality Media (empresa de referencia en el análisis de imagen para las marcas), la Selección de baloncesto goza de una imagen intachable estando muy por encima del deporte rey, el fútbol. El equipo que lidera Sergio Scariolo alcanza un 7,8 de media en valoración general versus un 6,8 del fútbol. Un resultado que viene de analizar datos como la cercanía, la confianza, la naturalidad, el liderazgo, la profesionalidad y, por último, el modelo a seguir. Un equipo sólido no solo en lo deportivo.

El interés despertado por la Selección este fin de semana ha sido enorme: fue el partido más visto de la historia del baloncesto, con una media de 6.168.000 de telespectadores y con una punta de 8,8 millones. Además, el equipo ha logrado incrementar en más de 30.000 seguidores nuevos su cuenta de Instagram llegando a los 176.500 seguidores, 7.000 seguidores más en Facebook y 11.000 en Twitter.

El baloncesto nos sigue acostumbrando mal. Los éxitos continúan y, está claro, no es casualidad. Todo contribuye a hacer de esta “familia” un ejemplo para todos en el deporte y el patrocinio. Y no es de extrañar, como dijo Scariolo: “El juego es generoso con quien lo respeta».

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