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Amazon entra en escena: Internet llega a la Premier League

Amazon y a BT Sport adquieren los derechos nacionales de TV a partir de 2019. Los partidos se ofrecerán a los clientes de Prime Video sin aumento de cuota.

La Premier League anunció hoy la venta a Amazon y a BT Sport de los paquetes de derechos nacionales de televisión a partir de 2019 que quedaron sin adjudicar en la primera ronda de la subasta hace unos meses. Es la primera vez que una plataforma de contenido audiovisual por internet se hace con los derechos televisivos de la competición liguera inglesa. Amazon ha adquirido un total de 20 partidos de la Premier League. El gigante del comercio electrónico anunció que los partidos se ofrecerán a los suscriptores del servicio Prime Video sin ningún aumento de la cuota, que actualmente es de 8 libras (9 euros) al mes. Los 20 encuentros adquiridos por Amazon se concentrarán en dos jornadas de la Premier League. Amazon transmitirá íntegramente los 10 encuentros de la primera jornada intersemanal del mes de diciembre, así como otra jornada completa en un día festivo.

Por su parte, BT Sport ha adquirido también los derechos de retransmisión de otros 20 partidos de la Premier. La compañía británica tendrá acceso a dos jornadas completas (10 partidos) entre semana. Según informa The Guardian, BT Sport ha pagado un total de 90 millones de libras (102 millones de euros) por adquirir estos derechos. De momento no ha trascendido el precio pagado por Amazon, pero no será excesivamente distinto. En ambos casos la Premier League ha tenido que aceptar una rebaja ostensible, puesto que inicialmente esperaba ingresar al menos el doble por cada uno de estos paquetes de partidos. En total, una vez finalizada la venta de derechos nacionales televisivos para el período 2019-2022, la Premier League recaudará 5.421 millones de euros. Supone un ligero aumento en términos absolutos con respecto al presente contrato, por el que la Premier League consiguió 5.127 millones de Euros. Sin embargo, en términos reales se trata de un retroceso en el valor de los derechos televisivos nacionales porque el contrato actual cubre 168 paridos por temporada mientras que el próximo llega hasta 200 partidos por temporada. En otras palabras, el valor por partido de la Premier League ha bajado de los 11,45 millones de euros en el contrato actual a 9,03 millones en el próximo contrato. Una reducción significativa de un 21 por ciento.

Es la primera vez en muchos años que los derechos televisivos nacionales de la Premier League no se revalorizan de una ronda de subastas a la siguiente. La actual situación política y económica del país, así como la incertidumbre que genera el Brexit son algunas de las razones de este resultado. Por otro lado, es indudable también que la inflación de las dos últimas subastas era insostenible. Es quizás más una corrección que un gran descenso. Habrá que esperar a 2022, ya con el Brexit en pleno apogeo (si es que hay acuerdo, claro), para ver los efectos a medio plazo.

Pero más allá de los ingresos económicos, la novedad hoy reside en que por primera vez una plataforma de contenido por internet ofrecerá partidos de la Premier League. Es también la primera vez que la liga inglesa se verá en tres operadores diferentes. Un aficionado que quiera ver todos los 200 partidos que se retransmitirán por temporada necesita suscribirse a Sky Sports, BT Sport y Amazon Prime. El gigante americano del comercio electrónico lleva ya un tiempo adquiriendo derechos de competiciones deportivas para el mercado británico. En abril Amazon se hizo con los derechos del US Open de tenis y unos meses antes derrotó a Sky Sports en la lucha por los derechos del circuito de la ATP, por los que pagó 56 millones de euros. Se ha llegado a especular incluso con que Amazon podría estar interesado en adquirir parte del accionariado de Sky, lo que de un golpe le proporcionaría una red de operadores televisivos en la mayoría de los países europeos.

Para la Premier League esta primera asociación con Amazon será clave de cara al futuro. Hasta ahora los operadores de internet habían decidido no entrar en el mundo del fútbol debido a sus altos precios. Dado que las compañías tradicionales de televisión digital ya no están dispuestas a desembolsar tanto dinero como antes, la Premier League necesita ahora que haya competición entre las empresas que operan a través de internet como Amazon, Netflix o similares para intentar que los precios suban. En cuanto a Amazon, la estrategia es clara. La retransmisión en directo de eventos deportivos ha sido tradicionalmente la mejor manera de ganar suscriptores en el sector audiovisual. La compañía norteamericana ha decidido apostar por ello, si bien no se ha lanzado a la piscina de manera definitiva. El retorno que obtenga de esta pequeña inversión será clave para decidir si merece la pena seguir en 2022 o, por ejemplo, expandir su cartera de eventos deportivos a un país como España. Si así fuera, algo que sin duda le encantaría a Javier Tebas, es más que posible que suba el precio actual de la suscripción de Amazon Prime en España.

Periodista de vocación hasta que decidió que prefería tener los fines de semana libres para ir al fútbol. Trabajó para la cadena SER y el Diario AS. Tuvo el privilegio de vivir y contar en directo el Mundial juvenil de fútbol de Nigeria como enviado especial. Hace años decidió cambiar el mundo informativo por el académico. Ahora es profesor de universidad y se dedica a investigar y explicar los entresijos de la gestión y del negocio del deporte en una universidad del centro de Inglaterra. Y a seguir las desventuras del Nottingham Forest.

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