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Mundial Rusia 2018

De Adidas a Nike, las marcas deportivas en los Mundiales

Adidas es la marca que reina en la historia de los Mundiales con 5 campeonatos. 60 selecciones han llevado su logo durante algún Mundial. Puma, Le Coq Sportif, Nike y Umbro son otras de las marcas que han ganado una Copa del Mundo.

La primera vez que una marca deportiva se dejó ver en los Mundiales fue en Suiza 1954. Fritz Walter, estrella y capitán de la selección alemana, llevó unas botas diseñadas por Adidas, que estrenó las tres rayas en su calzado. En los uniformes, las marcas tardaron veinte años en aparecer, fue en 1974. Adidas, que jugaba como local, fue la firma de referencia, aunque no siempre apareció su logo en las camisetas. Selecciones como Holanda, Suecia, Bulgaria o Polonia vistieron las tres franjas de Adidas en las mangas, pero no lucieron el logo. Otras como Haití, Uruguay o Argentina no llevaron las famosas rayas, pero sí que exhibieron el emblema de la marca tanto en el pantalón como en la camiseta.

El caso de Australia fue especial. Umbro era su marca para disputar el Mundial. Sin embargo, Adidas consiguió que se diseñara una camiseta híbrida no muy diferente de las suyas. El logo del diamante tenía un tamaño minúsculo y las franjas de las mangas apenas se distinguían de las de otros equipos.

Cruyff protagonizó un hecho insólito, al menos, visto desde nuestros días. Patrocinado por Puma, se negó a vestir ropa de Adidas y amenazó con no jugar el campeonato. La solución fue salomónica y nos indica el poder que tenía El Flaco. Tanto él como los hermanos Van Der Kerkhof (también de Puma) vistieron una equipación especial sin las tres rayas de Adidas, solo con dos.

Si hacemos un balance de títulos por marcas, Adidas actualmente es la marca que más Mundiales de fútbol tiene. Cuenta con cinco en su poder. Alemania (1990 y 2014), Argentina (1978), Francia(1998) y España (2010) son las selecciones que vestidas por Adidas se alzaron con el campeonato.

Tras la irrupción de Adidas en el marketing futbolero, Umbro, siguió aumentando y fabricando indumentarias para distintos combinados nacionales. Desde 1974, la firma británica tan solo ha fallado en dos citas mundialistas, España 1982 y Brasil 2014. Su primer y único título le llegó en 1994 con Romario, Dunga o Bebeto.

Lo que pocos aficionados sabes es que Levi’s, la famosa marca de vaqueros, también vistió a una selección. Sucedió en el Mundial de 1978, con México. Tanto éxito tuvo el segundo uniforme, con dos franjas verticales roja y verde, que fue copiado por Nike para Portugal en el Mundial de 2010.

A partir de 1982 comenzó la guerra de las marcas. La francesa Le Coq Sportif apostó fuerte, eligiendo a la selección argentina y a la que sería campeona, Italia, aunque en este caso el gallo de su logo solo apareció en en el chándal de los jugadores. En México 1986 hasta tres selecciones nacionales vistieron con uniformes diseñados por la firma francesa: Argentina, España y Uruguay fueron la elegidas. Ninguna campaña de marketing habrá sido tan efectiva como la imagen de Maradona levantando la Copa del Mundo.

Hay ejemplos más peculiares. Sonitex apareció en el pecho de las camisetas de Argelia en 1982. Sonitex no era otra cosa que la “Sociedad Nacional de industrias Textiles”, una empresa pública y un experimento por parte del único partido que había en aquel país, el Frente de Liberación Nacional. Fue un intento del Estado para promocionar el producto nacional y reducir las importaciones.

Puma, el hermano díscolo de Adidas, participó en siete Mundiales. La única Copa del Mundo que consiguió se la dio Italia, precisamente en Alemania, donde más le podía doler a su competidor.

La aparición de Nike fue bastante tardía. Hasta 1998 no vimos el logo de la marca estadounidense en los Mundiales. Brasil, Nigeria, Corea del Sur, Estados Unidos y Holanda fueron de las primeras apuestas de la firma americana.  A punto estuvo la marca de ganar aquel torneo, pero cedió contra la Adidas de Zidane. Cuatro años después se desquitó en Corea-Japón, cuando Brasil se impuso a Alemania y logró el único título mundial en su poder.

Lotto, Reebok, Asics o Joma también se han dejado ver en la Copa del Mundo, pero no tendrán representación en Rusia. 

Describe su cabeza como el garaje de Homer Simpson: siempre desorganizado. Le promete a diario a una Marge imaginaria llamada conciencia que luego más tarde lo organizará, pero nunca lo hace. Un sillón, su cerveza Düff, el mando a distancia y el televisor con retransmisiones deportivas son sus acompañantes en el día a día. En A La Contra encontró el lugar donde puede contar esas hazañas del deporte que tanto le gusta ver.

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