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Empieza la Navidad: ya hay anuncio(s) de Loterías

La novedad es que este año son cuatro los spots con los que Loterías nos animará a comprar décimos de esperanza.

Aunque el dato no es científico, es muy probable que el primer anuncio que identificó a una marca con la Navidad fuera el de las muñecas Famosa, estrenado en 1972 y responsable de un jingle que ha horadado la cabeza de los baby boomers y sucesivas generaciones: “Las muñecas de Famosa se dirigen al portal, para hacer llegar al niño su cariño y su amistad…”. Quienes sepan continuar la canción pueden presumir de una extraordinaria memoria y una lamentable ocupación del disco duro cerebral.

El protagonismo de Famosa sólo cedió ante los famosos. A Freixenet no le fue difícil ofrecer algo más sofisticado que los movimientos zombi de la muñecas pastorcillas. En 1977, Liza Minelli fue la protagonista de su anuncio navideño y el personaje estaba muy bien escogido, dada la popularidad de la película Cabaret y la conocida afición de la Minelli por los espirituosos. En 1978, Freixenet presentó al país sus legendarias burbujas, que alternó con celebrities como Bárbara Rey (estrenábamos monarquía, les recuerdo), Lorenzo Santamaría (cantante pelazo), Margaux Hemingway (nieta de don Ernesto) o Sidney Rome (una de las mil novias de Julio Iglesias). Capítulo aparte merece la aparición de Paul Newman en el spot de 1989.

Y así llegamos en 1998 al Calvo de la Lotería, continuación marketiniana de los Calvos del atún (Puente y Menéndez). Durante siete años nadie hizo más por los alopécicos nacionales. Se dice que Clive Arrindell, el actor calvo que representaba la buena fortuna, se hizo más relevante que la marca, lo que provocó que, después de tantos boletos vendidos, le dieran boleta a él.

Fue entonces cuando los anuncios de Loterías adquirieron otra dimensión, más próximos a los cortometrajes que a los anuncios convencionales. La apoteosis llegó en 2014 con el que llevó por título El mayor premio es compartirlo, dirigido por Santiago Zannou. Ya saben. La historia de un tipo que no había comprado el décimo en el bar de siempre, justo el año que había tocado el Gordo…

El listón quedó tan alto después de aquello que, de lo sucesivo, nada nos ha satisfecho completamente. Tal vez por eso, y visto que lo que quiere el público es llorar o casi, Loterías ha presentado para esta Navidad cuatro anuncios sentimentales en el mejor sentido del término. El más destacado es quizá el más ligero, el que mejor alterna la emoción con la sonrisa. La historia cuenta la siempre complicada relación de un padre con el novio de su hija pequeña. Los que tienen como fondo el divorcio y el hospital invitan a llorar generosamente. El que usa como trasfondo la jubilación intuyo que tiene un objetivo más comercial: cómprate un boleto con una fecha significativa.

Este somero repaso no puede olvidarse de los clásicos anuncios de Coca-Cola o de los míticos turrones: El Lobo, El Almendro (vuelve a casa por Navidad), 1880 (el turrón más caro del mundo), Antiu Xixona… En la memoria queda también la campaña de Airtel (Hola, soy Edu, feliz Navidad…) y más reciente es la de Campofrío, intrépida combinación del fiambre con el humor.

Lo dicho. La Navidad ha comenzado el 14 de noviembre y al frío le ha parecido bien.

Periodista, ciclista en sueños, cronista de variedades y cinéfilo (sector La La Land). Capitán del equipo para que le dejen jugar. Después de tantos años, sigue pensando que lo contrario del buenismo es el malismo. Fue subdirector del diario AS y colabora con El Transistor de Onda Cero. Ahora se lanza a esta aventura de 'A la Contra' porque cree que hay que hacer cosas. Y esta tiene buena pinta y le apetece mucho.

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