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Marketing

Las doce uvas, la mejor acción de marketing de la historia

La Nochevieja es una gran noche para las marcas. De las uvas de la suerte a la ropa interior roja. Grandes oportunidades para vender y emocionar.

No queda nada de 2018. Parece que nunca llegará, pero sí, ya está aquí, y da paso a uno de los días con más tradiciones y con más marketing del año, ambos íntimamente ligados.

La fiesta de Nochevieja es especial. Una noche en la que el cambio de calendario nos da una energía mágica —al estilo pócima de Panoramix—, nos llena de fuerza, ilusión y optimismo para el año siguiente. Algo puramente emocional, un sinsentido maravilloso en el que las tradiciones y, por supuesto las marcas, hacen su aparición. Una oportunidad inmejorable para hacer negocio.

Las 12 uvas de la suerte es la gran tradición de la noche. Una tradición muy española y, probablemente, la mejor acción de marketing de la historia.

Existen muchas teorías, pero entiendo que una mezcla de todas ellas, y la creatividad de unos vendedores, hacen que hoy en día sea una de las tradiciones con más seguimiento de España, para alegría de muchos, pero sobre todo de los agricultores del Valle del Medio Vinalopó, ya que dos de cada tres uvas procederán de allí. Nada más y nada menos que unos dos millones de kilos de uvas venderán en estos días. Aunque últimamente nuestro afán por hacernos la vida más fácil hace que esté creciendo de forma exponencial la uva sin pepita. Producción en la que el 90% viene de Sudáfrica y Perú.

¿Pero dónde nace esta tradición? Parece ser que hace aproximadamente 135 años la clase alta española  comenzó a celebrar la Nochevieja bebiendo champán y comiendo uvas durante la cena, al estilo de la alta aristocracia francesa. Con el paso del tiempo un grupo de madrileños decidieron burlarse de esta tradición acudiendo a la Puerta del Sol para comer uvas acompañados del sonido de las campanadas. Poco a poco esta costumbre se fue adaptando hasta que en 1909 una extraordinaria cosecha de uvas blancas llevó a unos genios a bajarlas de precio y a venderlas de una forma diferente bajo el concepto de “las uvas de la buena suerte”.

Pero la Nochevieja está llena de tradiciones y, probablemente, la del color rojo en la ropa interior es una de las que más fuerza cobra año tras año para alegría de marcas como Intimissimi o Victoria Secret. El color rojo dicen que representa la suerte pero, sobre todo, la pasión y el amor. Por lo que si quieres asegurarte un buen año usar una prenda de ese color es indispensable.

Aunque el origen de esta tradición es difícil de conocer —algunos dicen que viene de países como China y Vietnam—a mí la teoría que más me gusta es la que tiene origen en la Edad Media, una época increíble plagada de prohibiciones. El color rojo se relacionaba antiguamente con el demonio y la brujería, y llegó a prohibirse en la indumentaria. La Inquisición marcaba tendencia a golpe de terror. Con el paso del tiempo, llevar algo rojo se fue convirtiendo en símbolo de vida y buena suerte, supongo que por rebeldía a la estupidez humana. Aunque al estar prohibido, para evitar que fuera apreciable a simple vista, la gente optó por utilizar el color rojo en su ropa interior.

Otra de las tradiciones con mucho marketing será la de prestar atención a las marcas que despidan el año y nos den la bienvenida al nuevo, uno de los momentos de más consumo televisivo del año. Anuncios que tienen un valor de alrededor de 250.000 € a precio tarifa. Por cierto, Coca-Cola con los chicos de OT, será el primer anuncio del 2019, una buena manera de empezar el año.

Introducir en la copa de cava un anillo de oro a la hora de brindar, recibir el año con un billete, salir de casa en el momento de las campanadas y volver a entrar con el pie derecho, dar tres saltos con una copa de champán en la mano, bailar alrededor de un árbol al aire libre, maquillarte para impedir a los malos espíritus que entren en los ojos o pasar la escoba en dirección a la puerta de casa para expulsar las penas y la negatividad son algunas otras tradiciones para este día y oportunidades únicas para que los directores de marketing puedan aprovecharse y vender más. La oportunidad está ahí.

Termina el año y, si hay una tradición que es de obligado cumplimiento, es la de besar a tu pareja en Nochevieja, trae buena suerte y sobre todo alegra el momento. Así que besad, besad, besad, disfrutad y una recomendación: primera lectura del año en A LA CONTRA; te traerá alegría, pasión y sobre todo te hará ver la vida de forma diferente. Feliz 2019.

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