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Coca Cola y el Mundial.

Marketing

Disfrutando del Mundial

Ya está aquí, se acerca sigilosamente, casi ni te das cuenta, pero si, está aquí… efectivamente, ha llegado el Mundial.

Pasa cada cuatro años, es extraño, pero tiene unos efectos en muchas personas muy reconocibles; sentimiento patriótico pronunciado, agenda imprescindible para organización de planes, interés por la situación deportiva en Irán, Marruecos, Islandia o Costa Rica, sueño inestable, conversación diaria alrededor de un solo tema, gusto por la música pachanguera con especial atracción por Manolo Escobar, obsesión por el color rojo…

32 selecciones y 64 partidos de fútbol se convierten en protagonistas absolutos de la actualidad deportiva. El evento deportivo más importante del mundo y el que más pasiones genera. Este año el Mundial se está celebrando en Rusia, un país que no ha escatimado el dinero —inversiones de más de 12.000 millones de euros— en organizar lo que probablemente será uno de los mejores Mundiales de la historia.

El Mundial es concebido en España como un acontecimiento de primer orden, casi 9 de cada 10 españoles afirma que verá los partidos; solo nos superan peruanos, argentinos, mexicanos y estadounidenses.

Es un momento único que, por desgracia para algunos, solo pasa cada cuatro años —supongo que ahí radica también parte de su encanto—, un momento donde las pasiones y las emociones que genera el fútbol se multiplican por mil y, por supuesto, las marcas comerciales aprovechan este momento para sacar toda su artillería y utilizar el tirón de este evento para acercarse a sus consumidores de una manera más atractiva y efectiva.

El Mundial ofrece incalculables oportunidades para las marcas. Nada más y nada menos que más de 3.500 millones de personas verán el Mundial, lo que, según un estudio de investigación de Zenith, incorporará 2.400 millones de dólares al mercado publicitario global. Una pasada, ¿no?

El Mundial atrae a todo tipo de consumidores, de cualquier perfil de edad, sexo o situación social. Se convierte en un tema excelente para comenzar conversaciones, unir personas y unir marcas con personas. Las redes sociales serán grandes generadoras de conversaciones y seguro que se convertirán en protagonistas de todo lo que suceda partido tras partido, tanto fuera como dentro del campo del fútbol.

Los medios de comunicación están relamiéndose, es un momento de especial importancia para ellos. El buen resultado de su selección nacional dependerá muy posiblemente la cuenta de resultados de este año. El Mundial generará un tráfico incalculable en los sites de noticias y deportes, los periódicos venderán más ejemplares durante el Mundial, las radios multiplicaran su cobertura deportiva, las televisiones nos invadirán de alegría patriótica y, por supuesto, las marcas nos acercarán sus productos y servicios a entornos relacionados con el fútbol, sean marcas patrocinadoras del Mundial, marcas patrocinadoras de alguna selección o marcas que buscarán excusas para parecer que forman parte de lo anterior.

Las marcas ya han desembarcado, seguro que ya lo podéis estar viendo en vuestro día a día; es y será apabullante.
Coca-Cola, una de las grandes marcas patrocinadoras del Mundial, nos está diciendo desde hace tiempo que llenemos nuestras neveras y no dejemos para el final la compra.

Otra de las grandes marcas patrocinadoras del Mundial, Adidas, ha estrenado un trepidante y magnífico anuncio utilizando a 56 celebrities entre las que se encuentra David Beckham, Paul Pogba, Lionel Messi, Caroline Wozniacki, Karlie Kloss, Pharrell Williams, Gabriel Jesús, Mourinho, Salah…

Estos son solo dos ejemplos de lo que nos espera estos días. Las otras grandes marcas patrocinadoras del Mundial están ya calentando: Gazprom, Qatar Airways, Visa, Wanda, Huyndai, Budweiser, McDonald’s…

Y por supuesto las marcas que apoyan a nuestra Selección —mi otra Selección—, Movistar y su #AporElSegundo, Cruzcampo la cerveza de La Roja, las recientes incorporadas Seat y CaixaBank, por supuesto Pelayo y su #PelayoconlaRoja y otras como LG, El Corte Ingles, Cabreiroá, Sanitas, Air Europa, GLS y Marqués de la Concordia están animando e inundando nuestra vida con mensajes de apoyo a nuestra Selección.

Esto comienza ya, tenemos el virus de Mundial inoculado, las marcas están preparadas. Ahora toca disfrutar en casa o en el bar, con tu familia o con tus amigos, da igual, es el gran evento del mundo del deporte y, si, también el gran evento para las marcas.
En unos días toca disfrutar y, recuerden, esto sólo pasa cada cuatro años, no lo olviden, sobre todo los que no les guste el fútbol sean pacientes, la locura futbolera desaparecerá y con ello las marcas se tranquilizarán.

Y ahhhh, por cierto, no se olviden de seguir el Mundial por ALACONTRA.ES, pocos consejos más inteligentes que este seré capaz de darles.

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