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Stranger Things, el elixir de la eterna juventud

El éxito de Stranger Things lleva mucho marketing y está influyendo y revitalizando marcas, modas y valores… Parece que los 80 vuelven.

Tener la eterna juventud es un objetivo buscado por todos. Desde la antigua China hasta hoy en día, existen incontables pócimas de todo tipo para detener el envejecimiento. Nos gusta sentirnos jóvenes, es así. Nos sentirnos mejor, llenos de vida, es posible que más atractivos, no sé, quizá esa sea la clave del extraordinario éxito de Stranger Things.

Es extraño, pero probablemente Stranger Things sea el elixir de la eterna juventud de la actualidad. Una pócima convertida en serie que es pura fantasía ochentera y que nos la sirve Netflix a un módico precio. Un bombazo comercial, una explosión emocional, todo un fenómeno televisivo y cultural que nos está haciendo retroceder a los 80.

Sí, a esa época algo loca, llena de estereotipos y excesos, pero que a su vez ha sabido trasladar mejor que nadie el valor de la amistad y la pasión por la aventura. Obviamente esa nostalgia gusta a los padres, pero también a los más jóvenes que lo ven como algo retro divertido. Esta es una serie que conecta generaciones, algo muy necesario en la actualidad.

Stranger Things se ha convertido en todo un éxito televisivo con miles de seguidores en todo el mundo. Es según el Barómetro OTT de GECA (un estudio pionero en España que mide los consumos, hábitos y preferencias de las principales OTTs y plataformas de pago que operan en el país) es la serie que más fideliza con un 91% de sus espectadores han visto la totalidad sus episodios, un porcentaje que, en el caso de ‘Juego de tronos’, la reina absoluta de las series, baja hasta un 85,6%.

Un éxito que, por supuesto, lleva mucho marketing y que, de algún modo, está influyendo, revitalizando marcas, modas y valores… Parece que los 80 vuelven.

Muchas marcas han recuperado sus logos, envases o publicidad de aquellos años. Han vuelto a lanzar edición limitada de tambores de detergente, vuelven a vender con fuerza Cuadernos Rubio, BH Bikes o Don Algodón. Podemos encontrar en todos los supermercados el Bony, Tigretón y Pantera Rosa y el Phoskitos con sus envases originales de los ochenta, las New Balance han revivido, Kappa, Umbro se han convertido en marcas “cool”. Y es curioso, pero se vuelven a fabricar cintas de cassette y ha regresado el vinilo con fuerza, así como los juegos recreativos de los 80 como terapia relajante en los trabajos.

Esta claro que Stranger Things ha hecho que las marcas se rifen a Eleven y sus amigos convirtiéndoles en iconos comerciales. Las marcas de moda han puesto claro foco en ellos. Marcas como Pull & Bear, H&M, YSL y Calvin Klein o Louis Vuitton. Este último ha hecho una campaña con los niños de la serie a los que ha plasmado en una de sus camisetas en la pasarela de moda de París. También es un claro ejemplo H&M, que va a poner a la venta una colección inspirada en las inmediaciones de la piscina comunitaria de Hawkins con prendas que veremos puestas en los propios personajes: chanclas, trajes de baño, toallas, gafas, gorras, camisetas retro…

Un dato curioso del poder de esta serie es que el museo de ciencias de Minnesota ha vuelto a poner a la venta una sudadera de los 80 ante la avalancha de peticiones de fans de la serie. Esta sudadera es la que luce Dustin en el primer episodio de la segunda temporada y ha llegado a vender 80.000 unidades recaudando más de tres millones de dólares de forma inesperada.

El impacto en la moda es claro, los 80 están aquí. Que Dios nos pille confesados.

También algunas marcas aparecen de forma natural en la serie. Forman parte de la historia y sin lugar a duda es una de las mejores formas para promocionarse. Marcas como Cheetos, Coca-Cola, Dunkin Donuts, KFC, Oreo y un largo etcétera serán protagonistas secundarios muy rentables.

Stranger Things tiene mucho marketing, si, pero es del bueno, del que conecta con su consumidor y lo hace feliz. El marketing es la capacidad que tienen las marcas de ser más atractivos al consumidor y esta serie es un claro ejemplo de cómo se pueden hacer las cosas de forma natural, atractiva y comercial.

El entono de los 80, los colores, la música, la tipográfica, películas como Los Goonies o ET, personajes como Indiana Jones. Esta serie ha sabido tocar emociones.

Quedan pocos días para el estreno en la 3ª temporada de ‘Stranger Things. Una espera larga que el 4 julio llegará a su fin y en la que la pandilla de Hawkins nos hará vivir una nueva aventura, esta vez durante el verano de 1985. Pónganse su bañador, su camiseta de naranjito, preparen una Coca-Cola bien fresquita y disfruten de una buena serie y de una extraordinaria lección de buen marketing.

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