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Marketing

Superbowl y marketing unidos de la mano

Se dice que ocho de cada diez personas no cree en la publicidad, ni les gusta. Un dato que puede ser cuestionable, pero en el caso de la Superbowl está claro no debe ser así, ya que más allá de ser uno de los momentos deportivos del año en EEUU, este evento deportivo se convierte en el gran acontecimiento de marketing del curso, donde las marcas son protagonistas del show.

Es el gran momento de la publicidad. Ideas, ideas y más ideas que buscan sorprender al consumidor. Ser relevantes en un momento único e irrepetible a lo largo del año, ya que no sólo te aseguras que tu consumidor te vea —se estima que 188 millones de personas ven el partido— sino que estarán atentos y analizarán cómo te comunicas con ellos y, por supuesto, te lo dirán por las redes sociales; el año pasado se llegó a 414 millones de interacciones durante el partido. El 24% de los aficionados indica que acepta la publicidad como parte indispensable del espectáculo.

Pero esto no es gratis. CBS ha sido la cadena que retransmitió el partido y vendió los 30 segundos de publicidad a más de cinco millones de dólares. Con esas tarifas, los ingresos previstos han sido de más de 500 millones.

La Superbowl es un espectáculo inimaginable donde el deporte y las marcas hacen que todo funcione y que el aficionado disfrute y compre. Todos contentos. Una vez escuché a Marcos de Quinto —expresidente de Coca-Cola y referente del marketing en España— decir que el objetivo del marketing no es ofrecer a la gente lo que supuestamente quiere, sino hacerles sentir lo que quieren sentir. Está claro que la Superbowl lo consigue, un gran negocio en el que todos ganan. Mucho que aprender en España.

Mis cinco mejores anuncios de este año:
1- Mercedes-Benz – Say the Word

2- Michelob Ultra – Robots

3- Hyundai – The Elevator

4- Amazon – Not everything makes the cut

5- M&M´s – Bad Passengers

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