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Halloween.

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Truco o trato

Día de vampiros, tumbas profanadas, fantasmas terroríficos, monstruos inimaginables, zombis sedientos de sangre, asesinos desequilibrados, telarañas, sombras sospechosas… Día de Halloween, día de culto al miedo y probablemente, en su máxima expresión, a la muerte. Curiosa tradición, en el que dicen es el día más tenebroso del año. Un día donde el miedo se convierte en diversión y la angustia en placer. Es curioso, pero la celebración de Halloween se ha convertido en una de las fiestas más populares en España y año tras año gana adeptos.

En contra de lo que muchos creen no es una tradición de origen norteamericano. Halloween es una mezcla de la fiesta pagana y la fiesta religiosa del Día de Todos los Santos. Tendríamos que remontarnos a hace más de 2.000 años. La cultura celta contaba con extrañas celebraciones, y quizá la celebración del Samhain —día que celebraba el fin de la cosecha de verano— fue su germen. Los celtas creían que en la noche del 31 de octubre los muertos regresaban a la tierra para poseer a los vivos. No es de extrañar su terror antes ese hecho. Esa noche se vivía en total oscuridad y ningún fuego estaba permitido. Las casas permanecían heladas, el frío y el miedo les paralizaba. El invierno estaba llegando con la esperanza de que la muerte no tocara a sus puertas. Poco a poco esa costumbre fue evolucionando con la utilización de nabos llenos de carbón ardiendo como faroles para guiar a los familiares fallecidos y asustar a los espíritus malvados. Además, los niños recogían presentes de todas las casas para ofrecérselos a los dioses y los entregaban a los druidas para que realizaran un ritual sagrado en el que no faltaban los sacrificios humanos. El origen es tenebroso, no cabe la menor duda.

Poco a poco se fueron perdiendo estas costumbres con la romanización de los celtas y la llegada del cristianismo lo acabó convirtiendo en el Día de Todos los Santos. El All Hallows’ Eve, con el tiempo, se transformó en la palabra Halloween. El resurgir de esta tradición se produjo en el siglo XVIII, cuando los inmigrantes irlandeses lo llevaron a Estados Unidos, y su punto más álgido llegó en el siglo XIX, cuando se decidió cambiar los nabos por calabazas debido a que eran más fáciles de tallar y, cómo no, a que existía excedente de calabazas en el país. Cosas de los primeros estrategas del marketing.

Esta claro que esta tradición ha llegado para quedarse y ya tiene su espacio propio en el calendario de los españoles. Este día ha pasado de ser el Día de Todos los Santos, un día triste donde el negocio se centraba en las flores y los dulces, a un día de fiesta tanto para los niños como para los adultos y esto, como es lógico, cada vez es más aprovechado por las empresas. Muchos negocios lanzan campañas para mejorar sus ventas y no solo con productos asociados a las tradiciones de estos días, como los disfraces, las chucherías y las películas de terror. Locales de ocio y parques temáticos que prometen experiencias terroríficas, tiendas de ropa, cervezas y hasta los agricultores de la calabaza (España es un país líder en su producción) aprovechan el carácter lúdico de la fiesta para impactar al consumidor de manera diferente y festiva para predisponerle al consumo, aunque sea de una forma terrorífica.

Un gran ejemplo de aprovechamiento de esta fiesta es el de KFC, que ha utilizado estas fechas para lanzar una novedad en su carta llamada Chickadilla; regalará este nuevo producto de por vida a quienes demuestren que han regresado del más allá. Los participantes tendrán que publicar su esquela para poder optar al premio. Dunkin’ Coffee ha lanzado tres variedades nuevas estos días: Dunkin Diablo, Dunkin Calavera y Dunkin Gusano y hasta Pescanova ha lanzado una campaña bajo el lema “la gente tiene miedo al pescado” creando un contenido exclusivo para estas fechas.

Halloween es una fiesta que no deja indiferente a nadie, algunos la critican y otros se frotan las manos. Es un gran negocio, sí, pero nos recuerda que hay emociones que bien gestionadas nos ayudan a vivir más y mejor. Truco o trato, esa siempre será la duda.

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